Ngành Quảng cáo

HỌC VIỆN CHÍNH TRỊ QUỐC GIA HỒ CHÍ MINH   HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN

CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM Độc lập- Tự do- Hạnh phúc

 

CHƯƠNG TRÌNH GIÁO DỤC ĐẠI HỌC

(Ban hành kèm theo Quyết định số 3332/QĐ-HVBCTT-ĐT ngày 15 tháng 9 năm 2014 của Giám đốc Học viện Báo chí và Tuyên truyền)

 

Trình độ đào tạo                : Đại học

Ngành đào tạo                   : Quảng cáo

Mã ngành                           : 52 36 07 08

Loại hình đào tạo               : Chính quy

  

1. Mục tiêu đào tạo

1.1. Mục tiêu chung

            Đào tạo đội ngũ chuyên nghiệp có trình độ chuyên môn bậc đại học về chuyên ngành Quảng cáo, khả năng thực hiện công tác Quảng cáo và quản lý Quảng cáo trong các cơ quan, đoàn thể chính trị - xã hội và doanh nghiệp; đồng thời có thể tự học để nâng cao trình độ hoặc tiếp tục được đào tạo ở trình độ sau đại học.

1.2. Mục tiêu cụ thể

-Vềkiếnthức:

            + Người học được trang bị kiến thức chung, cơ bản về khoa học tự nhiên, khoa học xã hội và nhân văn, về ngôn ngữ, văn hóa, đất nước, con người Việt Nam và thế giới. Sau khi hoàn thành chương trình đào tạo cử  nhân ngành Quảng cáo- marketing, người học được trang bị những kiến thức chuyên ngành như sau:

           + Nắm vững bản chất của quảng cáo và marketing: Khái niệm, sự  hình thành và phát triển của quảng cáo-marketing trên thế  giới và tại Việt Nam, vai trò của nó trong đời sống xã hội, các nguyên tắc hoạt động của quảng cáo- marketing;

          + Hiểu rõ chức năng, nhiệm vụ  của cán bộ  quảng cáo và marketing trong doanh nghiệp; lập kế hoạch và triển khai kế hoạch quảng bá sản phẩm tới đông đảo khách hàng, thay đổi nhận thức và hành vi của khách hàng, nhằm đem lại lợi nhuận cao cho doanh nghiệp;

             + Có tri thức vững vàng về  các phương tiện truyền thông đại chúng, biết cách tận dụng các phương tiện này để quảng cáo và hoạch định chiến lược marketing, có tri thức cơ bản về  quản trị  tài chính và nhân lực trong hoạt động marketing, quảng cáo và phân tích nhu cầu thị trường.

             -Vềkỹnăng: Có các kỹ năng nghiên cứu ở mức độ cơ sở trong lĩnh vực khoa học xã hội và nhân văn. Có khả năng lập kế hoạch marketing, thực hiện các ý tưởng quảng bá sản phẩm bằng cách viết quảng cáo trên báo in, báo điện tử, sản xuất chương trình quảng cáo phát thanh, truyền hình và và trên các loại hình truyền thông đa phương tiện để đưa sản phẩm quảng cáo tới khách hàng.

- Về thái độ:

            + Có thái độ đúng đắn với ngành Marketing, Quảng cáo; tôn trọng các quy định, quy tắc trong ngành. Có thái độ cầu thị để tiếp thu kiến thức và kỹ năng trong ngành Marketing, Quảng cáo, thông qua quá trình học tập và rèn luyện nghiêm túc tại trưởng đại học.

+ Có thể  chất khỏe mạnh và phẩm chất tâm lý phù hợp, đáp ứng các đòi hỏi của hoạt động nghề nghiệp, hoàn thành tốt nhiệm vụ được giao.

-Các vị trí công tác có thể đảm nhận sau khi tốt nghiệp:

+ Làm việc tại các công ty quảng cáo, truyền thông chuyên nghiệp trong và ngoài nước.

+ Làm quảng cáo, truyền thông, PR, Marketing cho tất cả  các tổ  chức của Nhà nước, doanh nghiệp, các tổ chức phi chính phủ.

- Trình độ ngoại ngữ

Người học khi tốt nghiệp đạt trình độ ngoại ngữ B2 khung châu Âu (tương đương 600 điểm TOEIC hoặc 550 điểm TOEFL hoặc 5.5 điểm IELTS).

- Trình độ Tin học

Người học sau khi tốt nghiệp có kiến thức tin học ứng dụng trình độ B, có khả năng ứng dụng công nghệ thông tin trong thực tiễn công tác.

2. Thời gian đào tạo: 4 năm

3. Khối lượng kiến thức toàn khóa: 128 tín chỉ

4. Đối tượng tuyển sinh: Mọi công dân Việt Nam không phân biệt dân tộc, tôn giáo, giới tính, nguồn gốc gia đình, hoàn cảnh kinh tế đều có thể dự thi vào ngành Quảng cáo nếu có đủ các điều kiện sau:

- Đã tốt nghiệp Trung học phổ thông, Trung học bổ túc trở lên;

- Có đủ sức khỏe để học tập và lao động theo các quy định hiện hành của Nhà nước;

- Đạt điểm xét tuyển theo quy định của Học viện Báo chí và Tuyên truyền.

Đối tượng là người nước ngoài được tuyển sinh theo quy định hiện hành của Bộ Giáo dục và Đào tạo.

5. Quy trình đào tạo, điều kiện tốt nghiệp:

            Quy trình đào tạo thực hiện theo học chế tín chỉ theo Quy chế 43/2007/QĐ-BGDĐT ngày 15 tháng 8 năm 2007 và Thông tư số 57/2012/TT-BGDĐT ngày 27  tháng 12  năm  2012 của Bộ trưởng Bộ Giáo dục và Đào tạo.

Điều kiện xét tốt nghiệp và công nhận tốt nghiệp được thực hiện theo Điều 27 của Quy chế 43/2007/QĐ-BGDĐT.

6. Thang điểm: Điểmđánhgiábộphậnvàđiểmthikếtthúchọcphầnđượcchấmtheothangđiểm10(từ0đến10),làm trònđếnmộtchữsốthậpphân.

           Điểm trung bình chung học kỳ và điểm trung bình chung tích lũy được tính theo công thức và cách thức quy định tại Điều 24 Quy định đào tạo đại học chính quy theo hệ thống tín chỉ (Ban hành kèm theo Quyết định số 3307/QĐ-HVBCTT ngày 12 tháng 9 năm 2014 của Giám đốc Học viện Báo chí và Tuyên truyền).

7. Nội dung chương trình:

7.1. Tổng số tín chỉ phải tích luỹ: 128 tín chỉ trong đó:

Khối kiến thức giáo dục đại cương	54 tín chỉ
- Khoa học Mác - Lênin và Tư tưởng Hồ Chí Minh	13 tín chỉ
-Khoa học xã hội và nhân văn	23 tín chỉ
Bắtbuộc:	19 tín chỉ
Tựchọn:	4/8 tín chỉ
-Toánvàkhoa học tự nhiên	3 tín chỉ
- Ngoại ngữ	15 tín chỉ
Giáo dục thể chất và giáo dục quốc phòng
Khối kiến thức giáo dục chuyên nghiệp	74 tín chỉ
-Kiếnthứccơsởngành	16 tín chỉ
Bắtbuộc:	10 tín chỉ
Tựchọn:	6/12 tín chỉ
- Kiến thức ngành và chuyên ngành	36 tín chỉ
Bắtbuộc:	30 tín chỉ
Tựchọn:	8/16 tín chỉ
- Kiến thức bổ trợ	10 tín chỉ
Bắtbuộc:	6 tín chỉ
Tựchọn:	4/8 tín chỉ
- Kiến tập	2 tín chỉ
- Thực tập nghề nghiệp	3 tín chỉ
- Khóa luận/tác phẩm tốt nghiệp	7 tín chỉ

7.2. Nội dung chương trình

TT	Mãhọc phần	Học phần	Số tín chỉ	Phân bổ		Học phần tiên quyết
				Lý thuyết	Thực hành
Khối kiến thức giáo dục đại cương			54
Khoa học Mác - Lênin và Tư tưởng Hồ Chí Minh			13
1	TM01012	Triết học Mác – Lênin	3.0	2.0	1.0
2	KT01001	Kinh tế chính trị Mác – Lênin	3.0	2.0	1.0
3	CN01002	Chủ nghĩa xã hội khoa học	2.0	1.5	0.5
4	TH01001	Tư tưởng Hồ Chí Minh	2.0	1.5	0.5
5	LS01001	Đường lối cách mạng của Đảng  Cộng sản Việt Nam	3.0	2.0	1.0
Khoa học xã hội và nhân văn			23
Bắt buộc			19
6	TG01006	Tâm lý học đại cương	2.0	1.5	0.5
7	CT01001	Chính trị học đại cương	2.0 2.0	1.5	0.5
8	XH01001	Xã hội học đại cương	2.0	1.5	0.5
9	KT01006	Kinh tế học đại cương	2.0	1.5	0.5
10	NP01001	Pháp luật đại cương	3.0	2.0	1.0
11	XD01001	Xây dựng Đảng	2.0	1.5	0.5
12	TG01004	Phương pháp nghiên cứu khoa học xã hội và nhân văn	2.0	1.5	0.5
13	TT01002	Cơ sở văn hoá Việt Nam	2.0	1.5	0.5
14	NP01002	Quản lý hành chính nhà nước	2.0	1.5	0.5
Tự chọn			4/8
15	ĐC01007	Thống kê và xử lý dữ liệu	2.0	1.5	0.5
16	TT01001	Lịch sử văn minh thế giới	2.0	1.5	0.5
17	ĐC01001	Tiếng Việt thực hành	2.0	1.5	0.5
18	QT01001	Quan hệ quốc tế đại cương	2.0	1.5	0.5
Toán và khoa học tự nhiên			3.0
19	ĐC01005	Tin học ứng dụng	3.0	1.0	2.0
Ngoại ngữ			15
20	NN01001	Tiếng Anh học phần 1	3.0	1.5	1.5
21	NN01002	Tiếng Anh học phần 2	4.0	2.0	2.0
22	NN01003	Tiếng Anh học phần 3	3.0	1.5	1.5
23	NN01013	Tiếng Anh học phần 4	5.0	2.5	2.5
Giáo dục thể chất và giáo dục quốc phòng
Khối kiến thức giáo dục chuyên nghiệp			74
Kiến thức cơ sở ngành			16
Bắt buộc			10
24	BC02101	Lý thuyết truyền thông	2.0	1.0	1.0
25	QQ02452	Các phương tiện báo chí truyền thông	2.0	1.5	0.5
26	QQ03459	Nhập môn Quan hệ công chúng	3.0	2.0	1.0
27	QQ02453	Marketing	3.0	2.0	1.0
Tự chọn			6/12
28	QQ02501	Luật và đạo đức quảng cáo	2.0	1.5	0.5
29	QQ02458	Kinh tế truyền thông	2.0	1.5	0.5
30	QQ02530	Công chúng truyền thông	2.0	1.5	0.5
31	PT02310	Báo chí và dư luận xã hội	2.0	1.0	1.0
32	QQ01001	Truyền thông trong lãnh đạo, quản lý	2.0	1.5	0.5
33	QQ02503	Văn hóa Doanh nghiệp	2.0	1.5	0.5
Kiến thức ngành và chuyên ngành			36
Bắt buộc			28
34	QQ02454	Nhập môn quảng cáo	3.0	2.0	1.0
35	QQ03472	Viết lời quảng cáo	3.0	1.5	1.5	QQ02452
36	QQ03505	Thiết kế quảng cáo	3.0	1.5	1.5
37	QQ03476	Chiến lược Marketing	3.0	1.5	1.5	QQ02453
38	QQ03478	Sản xuất quảng cáo	3.0	1.5	1.5	QQ03472
39	QQ03506	Nghiên cứu Quảng cáo – Marketing	3.0	2.0	1.0	QQ02453
40	QQ03477	Hành vi khách hàng	2.0	1.0	1.0
41	QQ03473	Quản lý bán hàng và quan hệ khách hàng	3.0	1.5	1.5	QQ03476
42	QQ03487	Thương mại điện tử và Marketing kĩ thuật số	2.0	1.5	0.5	QQ03476 QQ03477
43	QQ03507	Marketing dịch vụ	3.0	1.5	1.5	QQ03476 QQ03477
Tự chọn			8/16
44	QQ03508	Các chuyên đề quảng cáo	3.0	1.5	1.5	QQ02454
45	QQ03509	Chiến lược quảng cáo	3.0	1.5	1.5	QQ03478
46	QQ03531	Lập kế hoạch quan hệ công chúng	2.0	1.0	1.0	QQ02452 QQ03459
47	QQ03465	Quản lý vấn đề và quản lý khủng hoảng	3.0	1.5	1.5	QQ02452 QQ03459
48	QQ03510	Quan hệ công chúng ứng dụng	2.0	1.5	0.5	QQ02452 QQ03459
49	QQ03511	Phương tiện truyền thông mới	3.0	1.5	1.5
Kiến thức bổ trợ			10
Bắt buộc			6
50	QQ03512	Thuật ngữ quảng cáo	3.0	2.0	1.0	QQ02454
51	QQ03482	Quản trị thương hiệu	3.0	2.0	1.0	QQ03459 QQ02453 QQ02454
Tự chọn			4/8
52	QQ03514	Viết cho PR	2.0	1.0	1.0	QQ02452 QQ03459
53	QQ03486	Kĩ năng giao tiếp đàm phán	2.0	1.0	1.0
54	QQ03515	Truyền thông nội bộ	2.0	1.5	0.5	QQ03459
55	QQ03471	Quan hệ báo chí	2.0	1.5	0.5	QQ02452 QQ03459
56	QQ03516	Kiến tập	2.0	0.5	1.5
57	QQ03517	Thực tập nghề nghiệp	3.0	0.5	2.5
58	QQ04025	Khóa luận/tác phẩm tốt nghiệp	7.0	0.5	6.5
Học phần thay thế khóa luận/tác phẩm tốt nghiệp			7.0
59	QQ03474	Truyền thông tiếp thị tích hợp (IMC)	2.0	2.0	0
60	QQ03483	Trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp	2.0	1.5	0.5
61	QQ03466	Tổ chức sự kiện	3.0	1.5	1.5
Tổng			128

                                                                                                                                                         GIÁM ĐỐC

                 

                                                                                                                                                             Đã ký

 

                                                                                                                                             PGS, TS. Trương Ngọc Nam